(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，天風(fēng)證券發(fā)布《2022年主要電商平臺(tái)618活動(dòng)觀察報(bào)告》。
直播/短視頻電商：多種玩法扶持直播間，補(bǔ)貼新客下單助力商家漲粉。
快手提前兩個(gè)月打造超長(zhǎng)活動(dòng)期，多項(xiàng)政策充分調(diào)動(dòng)主播端與需求端積極性，從預(yù)售情況觀察，美妝、手機(jī)配件、女裝分列品類銷售額前三甲；抖音“618好物節(jié)”分為三階段發(fā)力用戶補(bǔ)貼+內(nèi)容+商品三端，按品類劃分特色主題日并發(fā)布活動(dòng)攻略，店播與達(dá)人播并重，同時(shí)推出“商家復(fù)產(chǎn)護(hù)航計(jì)劃”助力商家渡過(guò)難關(guān)，從品類上看，今年美妝、女裝服飾、家電等品類表現(xiàn)突出。
阿里巴巴加大商家端扶持力度，同時(shí)聚力確保消費(fèi)者體驗(yàn)。
今年阿里巴巴縮短了預(yù)熱周期以減輕商家壓力，并針對(duì)目前形勢(shì)下中小型商戶遇到的困難提出資源傾斜、豁免機(jī)制、流量補(bǔ)貼、金融扶持等多方面舉措；消費(fèi)者端，阿里巴巴著力提高履約能力，保證物流時(shí)效，提升用戶體驗(yàn)。從預(yù)售情況看，化妝品行業(yè)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，其中護(hù)膚品行業(yè)體量遠(yuǎn)大于美妝。
京東發(fā)揚(yáng)物流體系優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力供應(yīng)鏈保障，確保物流穩(wěn)定。
京東圍繞供應(yīng)鏈提出一系列新政并加強(qiáng)原有保障，確保物流運(yùn)行平穩(wěn)，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)；“織網(wǎng)計(jì)劃”建設(shè)取得顯著成果，多層級(jí)物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步豐富運(yùn)力，降本增效；商家端，“三減三優(yōu)”政策助力中小商家發(fā)展；流量端，京東APP11.0改版優(yōu)化流量獲取機(jī)制，助力商家流量增長(zhǎng)。品類方面，京東全渠道專項(xiàng)推出“滿電行動(dòng)”，在3C家電品類占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
拼多多堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，提供多種優(yōu)惠方式。
拼多多活動(dòng)時(shí)間線的設(shè)置確保消費(fèi)者的選購(gòu)時(shí)間，并通過(guò)店發(fā)券+平臺(tái)券的方式對(duì)專場(chǎng)商品進(jìn)行二次補(bǔ)貼。品類方面繼續(xù)保持平臺(tái)特色，以電器、美妝和農(nóng)產(chǎn)品等品類為主。
